一、关键词效果数据验证

要求代运营公司提供真实案例的详细数据报表，重点关注：

流量波动‌：自然流量与付费流量的占比变化，异常平滑的数据可能造假‌。

转化率趋势‌：不同渠道的转化率应有合理波动，如教育行业线索成本从180元降至60元‌。

行业匹配度‌：如机械行业需展示B2B长尾词优化效果‌。

二、费用模式合理性

基础服务费‌：3000-8000元/月，适合月消耗≤3万的企业‌。

效果分成‌：按广告消耗的10%-20%或80-300元/条线索，需明确对赌条款‌。

避坑点‌：拒绝“纯佣金”或“高押金+低佣金”模式。

三、资质与团队验证

团队配置‌：需包含优化师、数据分析师、创意策划，且1人服务≤3家企业‌。

行业经验‌：要求提供同类行业案例（如教育、医疗）及团队背景‌。

技术能力‌：优先选择具备AI动态词库、OCPC智能出价等工具的团队‌。

四、合同细节审查

权限管理‌：企业需持有后台最高权限，代运营仅能查看数据‌。

服务周期‌：建议签3-6个月试运营期，约定未达目标可退款。

权责划分‌：明确乙方操作失误的赔偿条款（如链接降权需免费修复）。

五、风险控制措施

数据真实性‌：要求提供失败案例（真实团队失败率约30%）‌。

反作弊能力‌：设备指纹识别+行为建模，拦截率需>92%‌。

本地化资源‌：如六安企业需代运营熟悉“六安瓜片”等本地词库‌。

通过以上维度综合评估，可有效筛选出专业可靠的代运营公司。